Arbor, Vol 191, No 775 (2015)

Celebrificación del candidato. Cultura de la fama, marketing electoral y construcción de la imagen pública del político


https://doi.org/10.3989/arbor.2015.775n5009

Mercè Oliva
Universitat Pompeu Fabra, España

Óliver Pérez-Latorre
Universitat Pompeu Fabra, España

Reinald Besalú
Universitat Pompeu Fabra, España

Resumen


A causa del rol central de los medios de comunicación en la configuración de la esfera pública contemporánea, las estrategias de comunicación de las instituciones políticas tienden a adaptarse a la lógica mediática. Se detecta un acercamiento progresivo de la comunicación política hacia el entretenimiento y el ejemplo más significativo de esta tendencia es la celebrificación de los políticos, es decir, el uso de elementos de la cultura de la fama para construir la imagen pública de los candidatos. El presente artículo tiene como objetivo desarrollar teóricamente qué significa celebrificar a los candidatos. A partir de las principales aportaciones de los celebrity studies y el marketing político se han identificado tres variables que permiten reconocer y entender la celebrificación. Posteriormente estos tres rasgos se usan para analizar la construcción de la imagen de los candidatos en las Elecciones al Parlamento de Cataluña de 2012.

Palabras clave


Comunicación política; personalización; mediatización; celebrity studies; politainment

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